概要
たばこは、紙巻たばこと、葉を燃やさずに加熱する加熱式たばこ、電子たばこなどの製品をつくり販売する市場セグメントです。日本では、たばこの製造は日本たばこ産業（JT）が担い、海外の大手は輸入して販売しています。たばこの販売や広告は法律にもとづいて規制され、価格の多くを税金が占めます。
喫煙と健康への懸念から、受動喫煙を防ぐための改正健康増進法が全面施行され、屋内での喫煙はルールとして制限されるようになりました。紙巻たばこの需要が減るなかで、世界の大手は、加熱式たばこなど煙の出ない製品への切り替えを経営の中心に据え、製品の開発と科学的な検証に大きな投資をしています。
加熱式たばこは、各社の端末と専用のたばこの組み合わせで競い合い、端末の使い心地や味の種類が選ばれる理由になっています。一方で、新しい製品も健康へのリスクがないわけではなく、伝えられる内容は規制で厳しく限られます。成人の喫煙者への情報提供と、社会からの信頼をどう両立させるかが問われています。
含むもの
- 紙巻たばこ・葉巻
- 葉を燃やさずに加熱する加熱式たばこ
- 電子たばこ・ニコチンパウチなど煙の出ない新しい製品
構造と主要企業
-
01
日本のたばこ会社
国内でたばこを製造・販売し、海外の事業も大きな比重を持つ。加熱式たばこの端末と専用のたばこの開発に力を入れる。
-
02
世界の大手たばこ会社
多くの国で紙巻たばこを販売しながら、加熱式たばこや電子たばこ、ニコチンパウチなど煙の出ない製品への切り替えを進める。
-
03
国が運営するたばこ会社
国がたばこの製造と販売を一手に担い、国内の巨大な市場に供給する。
コミュニケーションの課題と視点
この市場セグメントの競争の構造から、コミュニケーションで想定される課題と、考えるための視点を整理したものです。いずれも Relens の分析・仮説です。
-
01成人の喫煙者
製品を切り替える理由を伝える
背景
各社は、紙巻たばこから加熱式たばこなど煙の出ない製品への切り替えを進めている。
想定される課題
健康への影響について伝えられることが規制で限られ、製品の違いが伝わりにくい。
視点
規制の範囲で、科学的な検証の内容と製品の特徴を正確に伝える。リスクがないわけではないことも明記する。
-
02非喫煙者・社会
吸う人と吸わない人が共存できる環境
背景
改正健康増進法の施行で、屋内での喫煙は決められた場所に限られるようになった。
想定される課題
たばこ会社の活動は、社会から厳しい目で見られやすい。
視点
喫煙所の整備やマナーの啓発など、吸わない人への配慮を具体的な取り組みとして示す。
-
03投資家
新しい製品で稼ぐ力を示す
背景
紙巻たばこの需要は減っているが、値上げによって利益を保ってきた。
想定される課題
新しい製品への投資が利益につながる時期が見えないと、将来性が評価されにくい。
視点
新しい製品の売上の比率、利益を出せる時期の見通し、紙巻たばこの収益との関係を継続して示す。
-
04販売店
変わる売り場をともにつくる
背景
加熱式たばこの端末や専用のたばこなど、扱う商品の種類が増えている。
想定される課題
商品が増えるほど、販売店の在庫や説明の負担が大きくなる。
視点
売り場づくりや商品の説明を支援し、年齢の確認など適切な販売の徹底を助ける。
-
05採用候補者
事業の転換を担う仕事
背景
たばこ会社では、製品の転換、科学的な研究、海外の事業など、仕事の幅が広がっている。
想定される課題
業界のイメージから、就職先として敬遠されやすい。
視点
事業の転換の方針と、研究・開発や海外の事業で働く機会を具体的に示す。
競合・提携・出資の関係
出典で裏付けられた関係は、まだ登録されていません。
この市場セグメントの用語
- 加熱式たばこ
- たばこの葉を燃やさずに加熱し、発生する蒸気を吸う製品。専用の端末とたばこを組み合わせて使う。
- たばこ事業法
- たばこの製造・販売や小売販売業の許可、広告などのルールを定める法律。財務省が所管する。
- 改正健康増進法（受動喫煙対策）
- 望まない受動喫煙を防ぐため、施設の種類に応じて屋内での喫煙を制限する法律の改正。
- ニコチンパウチ
- たばこの葉を含まず、ニコチンを含む小袋を口に含んで使う製品。
- たばこ税
- たばこにかかる国と地方の税金。価格の大きな部分を占める。