概要

イベント・展示・空間づくりは、人が集まる場を企画し、つくり、運営する事業です。企業の販促イベントや展示会の出展、国際会議や学会、式典や地域の催しといった一時的な場と、商業施設や博物館、ショールームのように長く使われる空間の両方を手がけます。

担い手は、イベントの企画から当日の運営までを請け負う会社、国際会議や学会の運営を専門にする会社、空間の設計と施工を一貫して担うディスプレイの会社、音響・映像機器や舞台の設営を担う会社に分かれます。広告会社から仕事を受ける会社もあれば、企業や自治体から直接受注する会社もあります。

人が集まる場の価値は、オンラインの配信が広がったことで改めて問い直されました。各社は、会場の体験とオンラインの配信を組み合わせ、来場者のデータを企業の営業やマーケティングに生かす提案を強めています。施工や設営を担う職人の不足と、資材の費用の上昇への対応も課題です。

含むもの

  • 企業の販促イベント・プロモーションの企画運営
  • 展示会の出展ブースの企画・制作
  • 国際会議・学会の企画運営（PCO）
  • 式典・スポーツ大会・地域の催しの運営
  • 商業施設・博物館・展示施設の空間の設計・施工
  • イベントの音響・映像・舞台の設営

含まないもの

構造と主要企業

  1. 01

    イベント・プロモーションの企画運営

    企業の販促イベントや展示会の出展、式典や地域の催しを、企画から制作・当日の運営まで請け負う。

    テー・オー・ダブリュー、フロンティアインターナショナル、博展、セレスポ

  2. 02

    国際会議・学会の運営

    国際会議や医学系などの学会、展示会の企画と運営を専門に担う。参加者の登録や通訳、会場の手配までを一括して受ける。

    日本コンベンションサービス、コンベンションリンケージ、コングレ

  3. 03

    商業施設・博物館の空間づくり

    商業施設や博物館、ショールーム、展示会の空間を、調査・企画から設計・施工まで一貫して手がける。

    乃村工藝社、丹青社

  4. 04

    音響・映像・舞台の設営

    コンサートやイベント向けの音響・映像機器の提供と、舞台美術・会場の設営、現場の運営を担う。

    ヒビノ、シミズオクト

イベントと空間づくりの仕事は、企画・設計を担う会社が全体をまとめ、音響・映像、舞台、施工などの専門の会社が現場を支える分業で成り立つ。広告会社を通じて受ける仕事と、企業・自治体・学会から直接受ける仕事があり、発注者に近い立場で企画を担えるかが収益を左右する。

コミュニケーションの課題と視点

この市場セグメントの競争の構造から、コミュニケーションで想定される課題と、考えるための視点を整理したものです。いずれも Relens の分析・仮説です。

  1. 01企業のマーケティング・販促の担当者

    イベントの成果を、営業の成果につなげて示す

    背景

    企業は展示会やイベントへの出展を、商談や見込み客の獲得の場として改めて重視している。

    想定される課題

    来場者の数や会場の見栄えだけで評価されると、費用に見合う成果が見えにくい。

    視点

    来場者の情報の取得から商談への引き継ぎまでを設計し、イベント後の成果を数字で報告する。

  2. 02学会・国際会議の主催者

    主催者の負担を減らし、会議の成功を支える

    背景

    学会や国際会議は会場とオンラインの両方で開かれるようになり、運営の作業が複雑になっている。

    想定される課題

    運営会社の役割が会場の手配と受付だけと見られると、価格だけで比べられる。

    視点

    参加登録や演題の管理、オンラインの配信、通訳までを一体で担える力と、過去の会議の運営の実績を示す。

  3. 03広告会社・設計事務所・施工の協力会社

    現場をともにつくる相手として選ばれ続ける

    背景

    イベントや空間の仕事は、広告会社や設計事務所、施工や設営の協力会社との分業で成り立っている。

    想定される課題

    職人の不足や資材の費用の上昇のなかで、協力会社との関係が弱いと、品質と納期を守れない。

    視点

    協力会社との長い取引と、安全や働き方に配慮した発注の姿勢を示す。設計から施工までを担える力を発注者に伝える。

  4. 04採用候補者

    人が集まる場をつくる仕事の魅力を伝える

    背景

    イベントや空間づくりは、企画・デザイン・施工管理・技術など多様な職種の人が関わる仕事である。

    想定される課題

    華やかな印象の裏で、長時間の作業や現場の負担が想像されると、採用と定着が難しくなる。

    視点

    手がけた施設やイベントの事例と、そこで果たした役割を具体的に伝え、働き方の改善の取り組みもあわせて示す。

競合・提携・出資の関係

出典で裏付けられた関係は、まだ登録されていません。

この市場セグメントの用語

MICE
企業の会議（Meeting）、報奨旅行（Incentive）、国際会議（Convention）、展示会・イベント（Exhibition/Event）の総称。
PCO
Professional Congress Organizerの略。国際会議や学会の企画と運営を専門に請け負う会社。
ディスプレイ業
商業施設や博物館、展示会などの空間を、企画・設計から制作・施工まで手がける業種。
ハイブリッド開催
会場での開催とオンラインの配信を組み合わせて行うイベントや会議の形。

業界

領域

出典

  1. 日本コンベンションサービス株式会社 日本コンベンションサービス公式サイト
  2. 丹青社 丹青社公式サイト